Le Media Trader est l’expert de l’achat d’espace publicitaire en temps réel.
Véritable stratège de la donnée, il ne se contente pas d’acheter de la visibilité : il optimise chaque euro investi pour diffuser le bon message, à la bonne personne, au bon moment. Il jongle entre analyses statistiques, algorithmes d’enchères (RTB) et créativité pour maximiser la performance des campagnes digitales.
🤝 Ses missions principales
Définir la stratégie d’achat et le ciblage Il analyse les objectifs du client (notoriété, trafic, ventes) pour choisir les plateformes et les segments d’audience les plus pertinents. Il configure les outils d’achat (DSP – Demand Side Platforms) et définit les budgets ainsi que les stratégies d’enchères.
Piloter et optimiser les campagnes en temps réel Une fois la campagne lancée, il surveille quotidiennement les indicateurs de performance (KPIs). Il ajuste les ciblages, modifie les visuels les moins performants et réalloue les budgets vers les placements les plus rentables pour garantir le meilleur ROI (Retour sur Investissement).
Analyser la donnée et reporter les performances Il interprète des volumes massifs de données pour en tirer des enseignements stratégiques. Il rédige des bilans de campagne détaillés, explique les écarts de performance et préconise des optimisations pour les futures prises de parole.
✔ Compétences clés
- Maîtrise des outils d’achat programmatique (Display & Video 360, Amazon DSP, The Trade Desk)
- Expertise sur les plateformes de « Social Ads » (Meta Business Suite, TikTok Ads, LinkedIn Ads)
- Capacité d’analyse statistique et aisance avec les chiffres
- Maîtrise avancée d’Excel et des outils de Data Visualisation (Looker Studio, Tableau)
- Connaissance des outils de tracking et de taggage (Google Tag Manager)
- Esprit de synthèse et capacité à vulgariser des données complexes
🎓 Niveau d’études et formations
Le métier exige une forte agilité avec les chiffres et une compréhension fine du marketing digital. Un Bac+5 est quasiment devenu la norme pour intégrer les grandes agences média.
Bac+3 — Niveau d’entrée
Permet d’accéder à des postes d’assistant trader ou de chargé de gestion de campagnes dans des structures plus agiles. Exemples de formations :
- Bachelor Marketing Digital
- Licence Professionnelle E-commerce et Marketing Numérique
- BUT Techniques de Commercialisation (avec spécialisation digital)
Bac+5 — Profils experts
Privilégié par les agences de publicité internationales et les grands groupes pour la gestion de budgets à plusieurs millions d’euros. Exemples de formations :
- Master en École de Commerce (Spécialisation Marketing Programmatique ou Big Data)
- Master en Statistique, Économétrie ou Mathématiques Appliquées
- Mastère Spécialisé en Stratégie Digitale
💡 Le profil recherché : Les recruteurs apprécient particulièrement les profils « data-driven » ayant une certification sur les outils Google (Google Ads, Search Ads 360) ou Meta.
💰 Rémunération
La rémunération du Media Trader peut être complétée par des primes de performance liées à l’atteinte des objectifs de campagne.
| Profil | Salaire brut annuel |
|---|---|
| Débutant (0–2 ans) | 32 000 € – 40 000 € |
| Confirmé (2–5 ans) | 40 000 € – 55 000 € |
| Expérimenté (5 ans+) | 55 000 € – 75 000 €+ |
Le salaire moyen s’établit autour de 45 000 € bruts annuels. Les profils capables de coder (Python, SQL) pour automatiser l’analyse de données sont particulièrement bien rémunérés.
🏙️ Où exerce-t-il ?
Le Media Trader travaille principalement en Agences Média (Havas, Publicis, GroupM) ou en Trading Desksindépendants. On le retrouve également de plus en plus chez l’Annonceur (grandes entreprises qui internalisent leurs achats média) ou au sein des Régies Publicitaires des grands éditeurs web.
Comme le Customer Success Manager, le media trader optimise les performances.